À Beaune, 2AD BFC inaugure un nouveau siège : l’entreprise familiale qui a fait du café un art de vivre au travail

Créée en 1989 par Daniel Georges à Mulhouse, 2AD est aujourd’hui un acteur incontournable de la distribution automatique. Machines à café, fontaines à eau, distributeurs de boissons et snacks… L’entreprise familiale, désormais pilotée par la deuxième génération, a inauguré vendredi son nouveau siège à Beaune, symbole d’une stratégie de proximité et d’une croissance durable.

Dans les entreprises, dans les lieux publics, dans les collectivités, le café est partout. Autour des machines, les discussions s’improvisent, les idées fusent, les équipes se retrouvent. « La pause-café est un moment clé, un temps de respiration qui fédère », rappelle Stéphanie Hausberger, commerciale chez 2AD.
Cette philosophie, l’entreprise l’a transformée en savoir-faire. Depuis plus de trente ans, elle installe et gère des distributeurs automatiques, pensés comme de véritables « coins de convivialité ». « Nous sommes des architectes de la pause plaisir », aime à dire Stéphanie.
 
Une entreprise née à Mulhouse et devenue régionale
L’histoire commence en 1989, quand Daniel Georges, animé par l’envie d’entreprendre, fonde sa société dans le bassin de Mulhouse. Spécialisée dans la distribution automatique de boissons et snacking, l’entreprise s’est rapidement développée en Alsace avant de s’étendre en Bourgogne-Franche-Comté.
Aujourd’hui, 2AD gère plus de 3 000 clients sur l’ensemble du territoire, du petit commerce de quartier au grand groupe, en passant par les administrations et les collectivités. Chaque jour, ce sont plus de 70 000 boissons chaudes qui sont servies par ses machines. « 2AD assure le conditionnement des machines, leur entretien et approvisionnement régulier, ainsi qu’un service après-vente réactif et de proximité » relate Frédérique Georges, co-directrice générale chez 2AD.
 
Beaune, une implantation stratégique
Présente depuis 2019 dans la communauté d’agglomération de Beaune, d’abord dans un local de 200 m2 à Levernois, l’entreprise a vite constaté l’exiguïté de ses locaux face à la croissance rapide de son activité. La construction d’un siège régional s’imposait.
« L’autoroute, la position centrale, la vitalité économique : Beaune est un carrefour idéal », explique Daniel Georges. Deux millions d’euros d’investissement et deux ans de travaux plus tard, le bâtiment flambant neuf de 1 700 m² sort de terre dans la zone des Cerisières. « Nous avons été contraints par le manque de foncier. Nous avons donc anticipé une extension par la hauteur, c’est la raison pour laquelle le bâtiment est si élevé », explique Daniel Georges. Il est équipé de panneaux solaires pour garantir son autonomie énergétique. Aujourd’hui, 2AD BFC gère plus de 400 clients en Bourgogne Franche-Comté, avec une équipe locale de vingt personnes. Le groupe, fier de rester indépendant, continue d’embaucher et de former en interne.

Un lieu pensé pour les collaborateurs et le développement
Le bâtiment n’est pas qu’un entrepôt. Il combine espaces de stockage, ateliers de maintenance et de reconditionnement des machines, ainsi que des bureaux modernes et lumineux. « C’est un environnement favorable pour nos équipes. Nous avons voulu offrir un cadre de travail de qualité », souligne Audrey Georges, désormais co-gérante.
Un choix stratégique, mais aussi humain. « Nous devons être réactifs dans notre métier. La proximité avec nos clients et le bien-être de nos salariés sont deux piliers de notre croissance », poursuit-elle.
 
Transmission familiale : un relais réussi
Moment fort de l’inauguration : le passage de témoin entre Daniel et ses filles. Frédérique, ancienne juriste à Paris, a rejoint l’entreprise en 2012. Audrey, après un parcours dans la communication chez Publicis, a intégré l’aventure familiale en 2021. « C’est un projet commun, une continuité familiale. Nous voulons poursuivre la croissance en gardant l’esprit local et indépendant qui nous caractérise », affirme Frédérique.
Le père, non sans humour, précise : « Ma troisième fille est artiste, cela ne l’intéresse pas, mais je suis fier d’avoir assuré cette transmission ».
 
L’innovation au service du sur-mesure
L’entreprise ne se contente pas d’installer des machines. Elle les achète, les paramètre et les modifie selon les besoins des clients. Certaines, âgées de plus de quinze ans, sont entièrement reconditionnées : remise à neuf, ajout d’écran tactile, modernisation des façades. « Nos clients peuvent cocher la case RSE. Nous prolongeons la vie des machines et nous adaptons leurs fonctionnalités », explique Audrey.
 
Une démarche locale et responsable
« Dans nos distributeurs, il y a du vrai café en grain, fraîchement moulu pour chaque tasse » relate Audrey Georges. Fidèle à son identité familiale, 2AD privilégie le circuit court quand cela est possible : cafés locaux, produits régionaux, sélection de snacks bio ou équitables. « Nous préférons mettre en avant le caractère local plutôt que d’être dépendants des grands groupes », insiste Daniel Georges.
L’engagement RSE se traduit aussi par le recyclage du marc de café, la valorisation des emballages...
Présent lors de l’inauguration, Michel Quinet, vice-président de la communauté d’agglomération en charge du développement économique, a rappelé avoir participé aux premières discussions sur l’implantation du projet, avant la crise sanitaire. Aujourd’hui, la zone des Cerisières affiche complet : l’ensemble des lots a été rapidement attribué. « Ce territoire est attractif. La communauté d’agglomération a la chance de pouvoir choisir les entreprises qui s’y installent. Notre priorité est de donner aux acteurs locaux les moyens de se développer et de prendre leur essor », a-t-il souligné.

 
Un métier en pleine mutation
La distribution automatique est un secteur à la croisée de la logistique, de la restauration et du service. « Contrairement au commerce classique, c’est nous qui allons chez nos clients. Nous devons nous adapter à leur rythme et à leurs besoins », explique Frédérique.
La gamme s’étend désormais : distributeurs de boissons chaudes et fraîches, snacking et petite restauration, fontaines à eau, mais aussi solutions spécifiques pour les EHPAD et administrations.
« Nous sommes prêts à aller de l’avant, à contribuer à la vie économique locale et à continuer d’offrir aux entreprises bien plus qu’un café : un vrai moment de convivialité », conclut Audrey Georges.

Jeannette Monarchi