Publicité contestée - Aldi retire son spot radio après la colère du Comité Bourgogne

Après la vive réaction du Comité des vins de Bourgogne, Aldi a retiré sa publicité radio évoquant la Bourgogne pour promouvoir un Chardonnay IGP Pays d’Oc. L’enseigne reconnaît une communication ambiguë et affirme son respect des appellations.

Sous la pression du Comité des vins de Bourgogne, l’enseigne de hard discount Aldi a retiré dans les plus brefs délais une publicité radio jugée trompeuse par la filière viticole bourguignonne. En cause : une accroche évoquant la Bourgogne pour promouvoir un vin Chardonnay IGP Pays d’Oc, ravivant un vieux débat sur l’usage du nom des cépages et la protection des appellations.
 
Une publicité jugée « sans foi ni loi » par la filière bourguignonne
Diffusée massivement sur les ondes nationales en pleine période des fêtes, la publicité incriminée n’a pas tardé à provoquer l’indignation. « Ce cépage de Bourgogne aux arômes de noisette… » : une formule qui, pour le Comité des vins de Bourgogne, ne laissait guère de place au doute pour l’auditeur-consommateur.
Dans un communiqué publié dimanche 20 décembre, intitulé « Une distribution sans foi ni loi », le Comité dénonçait une usurpation caractérisée du nom Bourgogne, assimilée à un détournement de notoriété et à une tromperie manifeste. Objectif affiché : obtenir le retrait immédiat du spot et engager, si nécessaire, des poursuites judiciaires.
 
Aldi reconnaît une communication « portant à confusion »
Face à la vive réaction de la profession, Aldi a réagi ce lundi. Dans un communiqué, l’enseigne annonce avoir retiré immédiatement le spot radio, reconnaissant une ambiguïté dans le message diffusé.
« Nous avons retiré immédiatement ce spot radio qui porte à confusion entre le cépage (issu de Bourgogne) et ce vin 100 % IGP Pays d’Oc, qui n’a aucun rapport avec votre région de production », indique Aldi.
L’enseigne précise que sur ses supports écrits — notamment le tract promotionnel — le produit est clairement présenté comme un IGP Pays d’Oc, sans référence à la Bourgogne, et affirme que cette confusion n’avait « aucun sens » dans sa communication commerciale radio.

Un communiqué pour « lever toute ambiguïté »
Dans un communiqué officiel, Aldi insiste sur le fait que le vin concerné est strictement conforme à son indication géographique et que la référence à la Bourgogne visait uniquement l’origine historique du cépage Chardonnay.
« Le vin en question est bien un Chardonnay Pays d’Oc IGP, conforme à son indication géographique. Le message diffusé quant à lui faisait référence à l’origine du cépage, originaire de Bourgogne », reconnaît l’enseigne, qui affirme ne jamais avoir cherché à établir un lien entre ce vin et une origine bourguignonne.
Aldi exprime ses regrets face à ces « incompréhensions involontaires » et réaffirme son respect des appellations, des terroirs et du travail des viticulteurs, tout en rappelant son engagement aux côtés des filières viticoles françaises.
 
Un retrait obtenu, un signal envoyé
Si le Comité des vins de Bourgogne prend acte du retrait rapide de la publicité, cette affaire constitue un signal fort adressé à la grande distribution. Dans un contexte de crise viticole profonde, la défense des appellations et de l’image des terroirs reste une ligne rouge pour la profession qui entend maintenir la vigilance et alerter sur les glissements sémantiques susceptibles d’induire le consommateur en erreur. Le message semble, au moins temporairement, avoir été entendu.

Jeannette Monarchi