Dijon – Tourisme : 2,62 millions de nuitées cet été, une fréquentation en recul mais des hôtels qui résistent

Avec 2,62 millions de nuitées enregistrées entre juin et septembre, la métropole dijonnaise affiche un recul touristique de 4,3 % par rapport à 2025. Les épisodes de canicule ont pesé sur la fréquentation et la restauration, tandis que l’hôtellerie, la clientèle américaine et les grands événements culturels ont permis de soutenir l’activité. Présenté vendredi 9 octobre, le bilan de Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès révèle une saison à deux vitesses.

La saison estivale 2026 n’aura pas été un long fleuve tranquille pour le tourisme dijonnais. Entre vagues de chaleur, arbitrages budgétaires des vacanciers et grands rendez-vous culturels, les professionnels ont connu des situations très différentes selon leur activité. Les chiffres présentés ce vendredi par Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès montrent une fréquentation globale en retrait, mais également plusieurs performances économiques encourageantes.

La canicule fait chuter les accueils à l’office de tourisme
Entre le 1er juin et le 30 septembre, les points d’accueil de l’office de tourisme ont reçu 118 602 visiteurs, soit 11 % de moins qu’en 2025. La baisse a été particulièrement marquée en juin (−18 %) et en juillet (−20 %), deux mois affectés par des épisodes de fortes chaleurs. L’absence de week-ends prolongés en juin a également pesé sur la fréquentation. Le retour de températures plus agréables a toutefois favorisé une reprise en septembre, avec une progression de 8 % des accueils.
Pour s’adapter, l’office de tourisme a modifié les horaires de certaines visites guidées et privilégié les parcours permettant de profiter d’espaces de fraîcheur.
Cette évolution s’inscrit aussi dans un contexte de maîtrise des dépenses. Selon une enquête nationale G2A pour ADN Tourisme, six Français sur dix ont modifié leur destination ou leur séjour durant l’été, tandis que 62 % des vacanciers ont limité leurs dépenses sur place, notamment au restaurant.

Plus de 2,6 millions de nuitées, avec une clientèle étrangère stable
Sur l’ensemble de Dijon métropole, 2 619 421 nuitées marchandes et non marchandes ont été comptabilisées entre le 1er juin et le 23 septembre, soit une diminution de 4,3 % par rapport à l’année précédente.
La clientèle française représente 56 % des nuitées, soit environ 1,45 million, contre 44 % pour les visiteurs étrangers, soit 1,16 million.
La fréquentation internationale résiste mieux, avec une légère progression de 0,27 % des nuitées étrangères.
Les évolutions diffèrent toutefois selon les nationalités. Les clientèles britannique et chinoise enregistrent chacune un recul supérieur à 30 %, tandis que les nuitées américaines progressent de 11 %.
L’Allemagne reste le premier marché étranger en nombre de nuitées, devant les Pays-Bas et la Belgique. Les États-Unis occupent la quatrième place, suivis de la Suisse et du Royaume-Uni.

Les hôtels résistent, les restaurateurs souffrent davantage
Le bilan met en évidence un contraste entre l’hôtellerie et la restauration. En août, les hôtels de l’agglomération ont enregistré un taux d’occupation de 77,4 %, en hausse de 3,7 points sur un an. Le revenu par chambre disponible, indicateur appelé RevPAR, a progressé de 7,1 % pour atteindre 76,40 € hors taxes.
Sur les huit premiers mois de 2026, le taux d’occupation hôtelier est resté stable à 66 %, tandis que le RevPAR moyen augmentait de 3,1 %.
La situation est plus difficile pour les cafés et restaurants. Selon l’enquête présentée, la totalité des restaurateurs interrogés signale un impact négatif des fortes chaleurs, qui ont vidé les terrasses pendant les heures les plus chaudes.
À cette contrainte météorologique s’ajoute la prudence des consommateurs, davantage attentifs au montant de leurs dépenses. Les soirées ont néanmoins permis à certains établissements de compenser partiellement la baisse d’activité en journée.

Golden Coast : 83 000 festivaliers et des hôtels quasiment complets
Les grands événements culturels ont joué un rôle majeur dans l’activité touristique. Le festival de rap Golden Coast a accueilli 83 000 festivaliers lors de son édition 2026. Les 28 et 29 août ont constitué les deux journées de plus forte fréquentation touristique de l’été dans la métropole.
Une enquête réalisée auprès des hôteliers fait état d’un taux de remplissage de 100 % dans la quasi-totalité des établissements les vendredi et samedi soir du festival.
L’impact a dépassé les hôtels directement partenaires de l’organisation, avec des reports de réservations vers d’autres hébergements de l’agglomération.
Le festival reviendra du 27 au 29 août 2027.
Autre temps fort, le concert de rentrée Lalalib a réuni 33 000 personnes au cœur de Dijon, sur la place de la Libération et dans le centre historique, contribuant à l’animation des terrasses et des restaurants.

L’activité commerciale de l’office de tourisme bondit de 42,5 %
Malgré la diminution des visiteurs aux guichets, Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès affiche une forte progression de son activité commerciale. Au 30 septembre, le volume d’affaires annuel généré par la cellule réceptive, chargée notamment des séjours de groupes et des prestations organisées, progressait de 42,5 % par rapport à 2025.
Le seul mois de septembre a enregistré une augmentation de plus de 80 % du volume d’affaires par rapport à septembre 2025, avec 144 dossiers de privatisations et de séjours de groupes concrétisés.
Cette activité bénéficie directement aux hôtels, restaurants, guides-conférenciers et sites patrimoniaux partenaires.
Le tourisme d’affaires contribue également à soutenir la fréquentation en dehors du cœur de l’été. Le Bureau des Congrès fait état de 231 prospects, 137 premiers contacts, 28 cahiers des charges traités et 22 congrès confirmés.
Parmi les manifestations accueillies en 2026 figurent les Assises européennes de la transition énergétique, qui ont rassemblé environ 1 300 personnes en juin, et les Assises territoriales de l’agroécologie et de l’alimentation, avec près de 1 500 participants en septembre.
Les Rencontres européennes de la participation citoyenne, programmées du 23 au 25 novembre, devraient accueillir entre 700 et 800 personnes.

Une campagne de promotion vue des millions de fois
Pour renforcer son attractivité, Dijon a également déployé d’avril à août une campagne de communication intitulée « Dijon, le beau, le bon. Le reste peut attendre… ».

La campagne doit se poursuivre jusqu’à la fin de l’année en France et à l’étranger, avec des visuels davantage orientés vers les séjours automnaux et hivernaux, la gastronomie et le bien-être.

En 2027, un petit train électrique et une navette vers le vignoble
Un petit train pour découvrir Dijon
Un circuit commenté de 35 à 40 minutes est prévu au départ de la place Notre-Dame, avec un passage par la Cité internationale de la gastronomie et du vin. Le train, entièrement électrique, pourra transporter 50 passagers et circuler à 25 km/h maximum.

Une navette touristique jusqu’à Vougeot
Une liaison doit permettre aux visiteurs de découvrir le vignoble dijonnais et la route des Grands Crus jusqu’à Vougeot. Le parcours comprendra des explications sur les Climats de Bourgogne, avec la possibilité de participer à une dégustation commentée ou à un atelier à la Cité internationale de la gastronomie et du vin.
Ces deux nouvelles offres pourront également être privatisées pour des événements.
Le bilan 2026 confirme ainsi une évolution du tourisme dijonnais : moins de passages spontanés à l’office de tourisme et une fréquentation globale légèrement en retrait, mais une hôtellerie solide, une clientèle internationale résistante et une activité commerciale portée par les groupes et les grands événements. Pour 2027, la destination entend prolonger cette dynamique en renforçant les liens entre patrimoine urbain, gastronomie et vignoble bourguignon.

Crédits photos : Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès / Vargas Photo