Beaune – L’Office de Tourisme adopte une nouvelle identité sous la bannière « Beaune en Bourgogne »

À Beaune, l’Office de Tourisme franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de rayonnement. Dévoilée lors de la journée partenariale, la nouvelle charte graphique, accompagnée du nom « Beaune en Bourgogne Office de Tourisme », incarne une volonté forte : affirmer l’ancrage territorial, fédérer les acteurs locaux et renforcer la visibilité de la destination à l’échelle nationale et internationale.

À l’occasion de sa journée partenariale organisée ce mercredi, l’Office de Tourisme de Beaune & Pays Beaunois a dévoilé sa nouvelle charte graphique. Une évolution majeure qui accompagne un changement de nom stratégique : l’office devient désormais « Beaune en Bourgogne Office de Tourisme », affirmant plus clairement son ancrage territorial et son ambition de rayonnement.

Une nouvelle identité au service de la destination
Ce nouveau logo, au design épuré et contemporain, met en avant le nom BEAUNE, renforcé par la mention « en Bourgogne », désormais pleinement intégrée comme un marqueur essentiel. L’objectif est clair : positionner Beaune non seulement comme une destination reconnue, mais aussi comme une porte d’entrée incontournable vers la Bourgogne.
Cette identité visuelle se décline sur l’ensemble du territoire, dans les bureaux d’accueil de Meursault, Nolay, Chagny, Santenay et Savigny-lès-Beaune, afin d’assurer une cohérence et une lisibilité renforcée auprès des visiteurs.
 
Un symbole fort et fédérateur
Au cœur du logo, la lettre « A » (commune aux noms de toutes ces communes où l’Office de tourisme est implanté) stylisée attire particulièrement l’attention. Pensée comme un élément graphique distinctif, elle peut être interprétée de multiples façons : une feuille de vigne, un personnage en mouvement, voire une signature artistique... Ce « A » devient surtout un signe fédérateur du territoire. 
La baseline « une dégustation de goûts, un territoire millésimé » traduit cette volonté de valoriser l’art de vivre local, entre patrimoine, gastronomie et culture du vin. 
 
Un travail collectif et stratégique
Présentée par Mathieu Bruc, directeur de l’Office de Tourisme, aux côtés de Laurence Dallerey, cette nouvelle charte s’inscrit dans une réflexion globale menée avec les partenaires du territoire. « C’est un travail qui s’inscrit dans la dynamique de l’Office de Tourisme, qui évolue avec son environnement mais aussi avec ses partenaires », a expliqué Mathieu Bruc. Deux enjeux majeurs ont guidé cette transformation : mieux exprimer la destination dans la communication institutionnelle et renforcer la visibilité de la Bourgogne.
« Le logo Bourgogne est un marqueur fort qui manquait jusqu’ici. C’est une destination partagée par de nombreux prestataires. Plus nous serons nombreux à porter cet étendard, plus la Bourgogne gagnera en notoriété », a-t-il souligné.
 
Une marque pensée pour rayonner
Avec cette nouvelle identité, l’Office de Tourisme affiche clairement son ambition : construire une marque forte, lisible et déclinable à l’international. En associant Beaune à la Bourgogne de manière explicite, la stratégie vise à capitaliser sur la notoriété mondiale de la région.
La charte graphique est conçue pour s’adapter à de nombreux supports – print, digital, signalétique – et accompagner les actions de promotion du territoire dans les années à venir.

Jeannette Monarchi