Il était une fois Beaune - Festivités vineuse : une odeur de… pied de nez

Avec notre nouvelle rubrique « Il était une fois Beaune », Philippe Léglise nous invite à revisiter la petite et la grande histoire de la cité, à travers ses personnages, ses événements et ses anecdotes parfois oubliées. Pour ce premier rendez-vous, retour sur les grandes heures des festivités de la Vente des Vins, lorsque André Boisseaux en 1987 avec Kriter, attirait à Beaune les plus grandes célébrités.

Alors que se dessinent de nouvelles festivités autour de la vente des vins des Hospices de Beaune, il est bon de rappeler qu’André Boisseaux celui qui autour de Kriter, aura concentré sur près de 30 années, le plus grand nombre de grandes stars au “verre carré“, aura été la plus grosse locale victime de la loi Barzach, et qu’il y a répondu avec une odeur de pied de nez.

Les temps changent, les mœurs évoluent et les festivités autour de la vente des vins des Hospices de Beaune prennent des couleurs différentes, en abandonnant un peu chaque année de leurs spécificités. Mais celui qui y aura perdu, en notoriété, en communication et en marketing, c’est André Boisseaux en 1987 avec Kriter. Remontons le cours de la bulle.
Déjà propriétaire de Patriarche-Vernaux et créateur des Petits-fils de Léonce Bocquet, André Boisseaux après avoir racheté, vers 1955, une petite entreprise de vins effervescents beaunoise, allait non seulement donner vie au plus célèbre mousseux du monde, à partir de trois évènements, la création de récompenses à des sportifs de niveau mondial, la naissance d’une fabuleuse saga, celle de plus de vingt voiliers Kriter, barrés par les plus grands skippers de leur temps de Malinowsky à Terlain, en passant par Glicksman. Monnet et tant d’autres. Et, une émission de radio, le Club Kriter, animé toutes les nuits de la semaine sur Europe n°1 par Christian Barbier.
 
Bouchons d’Or Kriter
Pour booster les ventes France, André Boisseaux avait imaginé et lancé dès 1963, les Kriter d‘Honneur et les Bouchons d’Or Kriter, en partenariat avec le journal l’Equipe, auquel se joindra plus tard TF.1, des récompenses décernées à des sportifs déjà accomplis ou en devenir exceptionnel, par un jury des Sports Olympiques de L’Équipe et France Football.
Le samedi, veille de la vente, pour la remise de ces récompenses, un bouchon d’or 18 carats (précurseur du pin’s, en un peu plus gros) et leur poids en vin, André Boisseaux invitait des dizaines de stars et vedettes du showbiz à assister à l’hommage aux athlètes, lors d‘une superbe cérémonie, dans les caves des Visitandines. Ce qui attirait des dizaines de journalistes qui n’auraient sans doute pas été intéressés, dans leur créneau, par la vente aux enchères du lendemain.
Le cérémonial était bien rôdé : appel du récipiendaire, panégyrique, remise du bouchon d’or, pesée individuelle sur une ancestrale bascule, et lorsque tous les récompensés étaient passés, les reporters se pressaient pour la photo traditionnelle, celle de tous les lauréats rassemblés sur la bascule, face à André Boisseaux devant le plateau.

En 1987, la loi Barzach qui stipulait dans son article L.18 "Toute publicité en faveur des boissons contenant plus de 1° d’alcool (...) ne doit pas avoir recours à des personnalités connues pour une activité n’ayant pas de rapport avec la production ou la distribution de boissons alcooliques",  tapait le clap de fin du sponsoring sportif et donc de l’aventure Kriter, mais aussi aux Bouchons d’Or.
Alors en novembre, André Boisseaux organisait quand même une forme de cérémonie dans ses caves de la rue du Collège, et faisait quand même poser les athlètes sur la bascule, mais… de dos. Comme une odeur de pied de nez. Ce fut d’une redoutable efficacité publicitaire.
A l’heure où le "café du commerce" débat de la "qualité" des personnalités présentes ce week-end, il était bon de rappeler que c’est André Boisseaux qui en a fait venir le plus grand nombre et le plus longtemps.

Philippe Léglise

À suivre dans « Il était une fois Beaune »… Pour son prochain rendez-vous, Philippe Léglise nous emmènera sur les traces du Camp Américain de Beaune, à la découverte de son histoire, de ses anecdotes insolites et de ses épisodes les plus méconnus.